Кто такой таргетолог

Современный мир стал невероятно динамичным и конкурентным. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, необходимо знать свою целевую аудиторию. Оказать помощь в этом нелегком деле может таргетолог – специалист, анализирующий данные о потенциальных клиентах и разрабатывающий стратегию рекламы, обеспечивающую максимальную эффективность и результативность. Ниже можно более подробно ознакомиться с информацией относительно того, как стать специалистом в области таргетированной рекламы и узнать кто такой таргетолог.

Кто такой таргетолог

Таргетолог — это специалист, который занимается настройкой таргетированной рекламы в интернете с целью привлечения целевой аудитории. Он анализирует поведение и интересы пользователей, чтобы разработать эффективную рекламную стратегию, которая будет нацелена на определенную группу людей.

Что делает таргетолог

Независимо от того, где будет выполняться работа таргетолога, в офисе или на фрилансе, должностные обязанности специалиста будут заключаться в:

• анализе целевой аудитории для рекламных кампаний;
• определении ключевых слов/запросов в рекламных кампаниях;
• использовании платформ и каналов рекламы, таких как Google AdWords, Facebook Ads и др.;
• настройке рекламных кампаний с учетом целевой аудитории (ЦА);
• определении и анализе конверсионных метрик и оптимизаций кампаний на основе этих метрик;
• анализе конкурентов;
• изучении и анализе поведения и интересов ЦА;
• оценке эффективности рекламы и внесении изменений в стратегию на основе обратной связи и результатов;
• прогнозировании результатов рекламных кампаний и оценке ROI.

По результатам рекламных кампаний специалист составляет отчеты и обосновывает дальнейшие меры по их оптимизации и улучшению.

Что такое таргетинг

Таргетинг — это инструмент, который позволяет настроить рекламные кампании на конкретную целевую аудиторию. Таргетинг используется в онлайн-рекламе и позволяет определить параметры аудитории (пол/возраст/интересы/местоположение и т.п.), на которую будет направлена реклама. Настроенная таким образом реклама будет показываться только потенциальным покупателям, что повышает её эффективность. Таргетинг используется на различных платформах, включая поисковые системы, социальные сети и другие рекламные каналы.

Таргетолог, специалист по контекстной рекламе, SMM-специалист, маркетолог: сходства и различия

Таргетолог, специалист по контекстной рекламе, СММ-специалист и маркетолог — это специалисты в области маркетинга, каждый из которых выполняет свои задачи и обладает определенными навыками и знаниями. Представители профессий занимаются продвижением продукта/услуги, работая с аудиторией и расширяя клиентскую базу.

Характеристика	Таргетолог	Специалист по контекстной рекламе	SMM-специалист	Маркетолог
Область деятельности	Разработка и запуск рекламных кампаний, настройка таргетинга, анализ эффективности рекламы.	Настройка контекстной рекламы в поисковых системах (Яндекс, Google), анализ эффективности кампаний.	Продвижение бренда в социальных сетях (Facebook, Instagram и т.д.), настройка рекламных кампаний, анализ эффективности.	Анализ рынка, понимание потребностей и целей аудитории, разработка и запуск продуктов, планирование маркетинговых стратегий.
Задачи	Сбор и анализ данных о целевой аудитории, настройка рекламы в соцсетях.	Подбор ключевых слов, настройка рекламных объявлений, анализ эффективности работы кампании.	Создание и продвижение контента, взаимодействие с аудиторией, настройка и анализ рекламных кампаний.	Проведение маркетинговых исследований, разработка позиционирования продукта, запуск и продвижение продукта на рынок.
Навыки и знания	Умение анализировать продукт и аудиторию, работать с соцсетями, настройка рекламы и планирование бюджета.	Знание методов и инструментов контекстной рекламы, аналитические навыки для анализа данных.	Умение создавать качественный контент и взаимодействовать с аудиторией в соцсетях, знание инструментов SMM.	Навыки анализа рынка и конкурентов, понимание маркетинговых стратегий, умение разрабатывать и продвигать продукты.
С кем взаимодействует	Рекламными агентствами, маркетинговым отделом компании, копирайтерами и дизайнерами.	Копирайтерами, дизайнерами, SEO-специалистами.	Дизайнерами, копирайтерами, PR-специалистами.	Руководством компании, исследовательскими отделами, дизайнерами и копирайтерами.

Плюсы и минусы профессии

Профессия таргетолога, как и любой другой вид деятельности, обладает не только преимуществами, но и недостатками.

Что должен уметь таргетолог

Чтобы стать востребованным специалистам и получать высокую зарплату, таргетолог должен обладать определенными знаниями и умениями.

Нard skills

Среди основных знаний, которыми должен обладать Нard skills, стоит выделить:

• анализ и сегментирование аудитории;
• настройку рекламы на сервисах таргета и в кабинетах соцсетей;
• использование сервисов для аналитики и парсеров аудитории;
• оптимизирование рекламных кампаний, если за это не отвечает маркетолог;
• ведение сообществ в соцсетях и поддержание контакта с подписчиками, если этим не занимается SMM-щик.

Также специалист может заниматься созданием несложных креативов для рекламных объявлений.

Soft skills

К личным качествам, помогающим специалисту развиваться в карьере, стоит отнести наличие:

• умения обучаться самостоятельно;
• усидчивости;
• самостоятельности;
• логического мышления;
• аналитического мышления;
• гибкости мышления и готовности к постоянному поиску новых решений.

Таргетолог должен быть организованным и уметь планировать свое время, чтобы достигать поставленных целей в срок. Важен навык управления проектами.

Какими инструментами пользуется таргетолог

Таргетолог для эффективной работы использует различные инструменты. Некоторые из них предоставляются самими рекламными платформами, а некоторые — внешними сервисами. К основным инструментам, которыми пользуются таргетологи, стоит отнести: аналитические/инструменты для настройки рекламы/инструменты для анализа рекламы и ключевых слов/инструменты для создания и размещения контента.

Аналитические инструменты:

• Google Analytics,
• Яндекс.Метрика,
• Facebook Analytics,
• Instagram Insights,
• VK Analytics и др.

Они позволяют анализировать трафик, поведение целевой аудитории на сайте, отслеживать эффективность рекламных кампаний и принимать решения по их оптимизации.

Инструменты для настройки рекламы:

• Facebook Ads Manager,
• Google Ads,
• Яндекс.Директ,
• VK Ads,
• Instagram Ads и др.

Перечисленные инструменты позволяют создавать и настраивать целевые кампании, выбирать форматы интернет рекламы, анализировать и оптимизировать их.

Инструменты для анализа конкурентов и ключевых слов:

• Яндекс.Вордстат,
• Google Keyword Planner,
• SEMrush и др.

Эти сервисы позволяют проводить анализ ключевых слов и конкурентов, выбирать эффективные запросы для продвижения и оптимизировать существующие рекламные кампании.

Инструменты для создания и размещения контента:

• Canva,
• Adobe Photoshop,
• Adobe Illustrator,
• Figma и др.

С помощью этих сервисов, специалист сможет создавать эффективные рекламные материалы, которые могут привлечь внимание целевой аудитории.

Особенности работы таргетолога в b2b сфере

Работа таргетолога в B2B сфере имеет свои особенности. К основным особенностям таргетирования в B2B-сегменте, стоит отнести:

1. Необходимость узкой настройки таргетирования. Целевая аудитория в B2B-сегменте обычно более узкая. Специалист должен позаботиться об установке специфических параметров по типу местоположения/должности/ отрасли и т.д.
2. Важность привлечения ключевых клиентов. Таргетирование должно быть настроено на максимально узкую и специфическую аудиторию, которая может быть потенциальным партнером или клиентом.
3. Коммерческие факторы. Необходимо учитывать не только поведенческие факторы, но и уровень интереса ЦА к коммерческому предложению и наличие бюджета.
4. Повышение качества лидов. В B2B-сегменте цель таргетированной рекламы — не просто привлечение людей на сайт, но и получение покупательских запросов или лидов. Таргетолог должен следить за качеством лидов, используя, к примеру, сервис Google Analytics для определения конверсионных воронок веб-сайта.

Работа таргетолога в B2B-сегменте — сложный, но интересный процесс, который потребует от специалиста дополнительных усилий и глубоких знаний в области эффективной целевой настройки рекламных кампаний и маркетинговых стратегий.

Сколько зарабатывает таргетолог

Заработок специалиста в области таргетированной рекламы, зависит от уровня квалификации, опыта работы, образования и компании, в которой он работает.

Средняя заработная плата таргетолога-джуниора в РФ без опыта работы составляет 30 000-50 000 рублей в месяц. Этот показатель может отличаться в зависимости от региона, конкретной компании и других факторов.

Средняя заработная плата специалиста с опытом работы 1-2 года в РФ составляет 50 000-80 000 рублей в месяц.

Опытный специалист в области таргетированной рекламы, может заработать 80 000-180 000 рублей в месяц.

Перспективы

Работа таргетолога является перспективной и востребованной на рынке труда, так как нет ни одной успешной компании, которая могла бы обойтись без эффективных маркетинговых стратегий. Многие компании и предприниматели активно используют цифровые каналы рекламы и продаж, поэтому спрос на таргетологов растет.

Профессиональный рост включает не только повышение должности, но и получения новых знаний, опыта и квалификаций.

Как стать специалистом по таргетингу в 2023 году

Чтобы стать специалистом по таргетингу, необходимо получить знания и опыт в использовании мощных аналитических инструментов.

Где учиться

Чтобы освоить необходимые профессиональные знания, потребуется пройти обучение на курсах. Научиться профессии с нуля можно за 3-5 месяцев. При выборе учебного заведения, стоит отдавать предпочтение тем, которые выдают сертификаты и обеспечивают выпускников отзывами. В противном случае найти работу будет проблематично.

Как стать таргетологом самостоятельно

Профессию специалиста в области таргетированной рекламы можно освоить бесплатно. Посвятив свое время и приложив усилия на обучение и практику, даже чайник сможет стать таргетологом.

Для того чтобы стать таргетологом потребуется позаботиться о:

1. Изучении основ таргетированной рекламы. Начать лучше с освоения понятий и терминов, связанных с таргетингом. После этого можно перейти к критериям выбора целевой аудитории, процессу создания и настройки рекламной кампании на социальных платформах и сайтах.
2. Практике. Важно систематически практиковаться в настройке таргетированных рекламных кампаний на популярных платформах, например, на Facebook, Instagram, Google AdWords, Яндекс Директ, VK и т.д.
3. Аналитике. Таргетолог должен уметь анализировать данные из рекламных кампаний и осуществлять оптимизацию. Потребуется изучить основы аналитики, чтобы научиться использовать инструменты для сбора и анализа данных.
4. Самообразовании. Специалист должен быть в курсе последних тенденций и новых инструментов. Можно подписаться на бесплатные видеоуроки и онлайн-курсы. Обучающих материалов в интернете достаточно много.

Для получения практического опыта, стоит начать работать с небольшими проектами.

Как найти работу

Найти работу можно на специализированных сайтах, на которых размещены вакансии для специалистов в области цифрового маркетинга, включая таргетологов. Самыми популярными из них считаются HH.ru или SuperJob.ru.

Важно систематически проверять вакансии на сайтах компаний. Нередко они ищут специалистов в области таргетированной рекламы. Также не стоит отказываться и от фриланс-проектов в сфере рекламы. Это поможет наработать опыт и создать портфолио.

Полезные ресурсы: с чего начать обучение самостоятельно в таргетинге

Существует множество полезных ресурсов, помогающих самостоятельно освоить специальность. К лучшим из них стоит отнести:

1. Facebook Blueprint — официальный сертифицированный курс обучения от Facebook. Ресурс предлагает более чем 90 курсов, в том числе по теме таргетинга, а также инструменты и ресурсы для того, чтобы вы стали экспертом в области рекламы на Facebook.
2. Каналы в Телеграме: чат PROFIT-таргетологи/Умный таргетолог/ Суровый питерский SMM.
3. Udemy — платформа онлайн-обучения, на которой можно найти курсы в области таргетинга от опытных преподавателей.
4. YouTube-каналы и блоги: канал Александра Коровкина/Влада Богуцкого/Shcherbakov Agency.

Перечисленные ресурсы помогут начать обучение и стать опытным таргетологом.

Что почитать и посмотреть таргетологу

Осваивая новую профессию важно не только посещать курсы/смотреть видео уроки, но и читать литературу. Начинающим специалистам будет полезно ознакомиться с такими книгами, как:

• «Таргетолог, как удаленная профессия. Практикум по освоению профессии с нуля» от Анастасии Лушниковой;
• «Таргетинг для начинающих: главные правила» от Сергея Бардина;
• «Таргет без воды» От Сергея Бирюкова;
• «Таргетированная реклама. Точно в яблочко» от Сергея Щербакова;
• «Лидогенерация. Маркетинг, который продает» от Ксении Андреевой.

Также стоит посмотреть видео на Ютуб канале Анатолия Фирсанова и Александра Коровкина, которые простыми словами рассказывают о профессии таргетолога и СММ-специалиста.

Вопросы

Ниже можно ознакомиться с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.

Как найти хорошего таргетолога

Как правило, владельцы бизнеса, нанимающие на работу специалиста, обращают внимание на их кейсы по таргетированной рекламе. Однако рекомендуется учитывать и другие критерии, а именно:

1. Опыт работы и профессиональные навыки. Стоит изучить опыт работы таргетолога, его знания в области интернет-маркетинга, аналитики и статистики.
2. Рабочий процесс. Во время собеседования, следует поинтересоваться, как происходит рабочий процесс, какие инструменты и технологии использует специалист, какие рекомендации и отчеты предоставляет клиентам.
3. Желаемую заработную плату. При выборе сотрудника, необходимо обращать внимание на запросы относительно заработной платы. Они должны соответствовать рыночным условиям. Готовность работать за копейки свидетельствует о низком качестве предлагаемых услуг.
4. Коммуникабельность. Кандидат на должность должен быть коммуникабельным и открытым для общения и диалога. Лучшим таргетологом считается человек, понимающий задачи клиента и способный объяснить свое решение на понятном языке.

Нанимая сотрудника, необходимо проверить его репутацию через отзывы других клиентов, рейтинги на сайтах маркетинговых сообществ, наличие фотоотчетов по работе и т.д.

Чтобы стать успешным таргетологом, занимающимся анализом товара и аудитории, запуском рекламных кампаний, сбором аналитики и оптимизацией таргета, необходимо постоянно развиваться и изучать новые тенденции в сфере интернет-маркетинга. Это поможет лучше понимать потребности и поведение целевой аудитории, что положительно скажется на результативности кампаний. Заниматься данным видом деятельности может каждый. Стоит только забыть о своем страхе и начать действовать.

Читайте далее: